Travel by Facts
Российские туристы из поколения Z все чаще выбирают санаторный отдых — формат, который еще недавно считался устаревшим и ориентированным преимущественно на старшее поколение, рассказала заместитель генерального директора курорта «Лучи» Ольга Нарт.
По данным сервиса OneTwoTrip, весной 2026 года общее количество бронирований санаториев и спа-отелей увеличилось на 15,5%. Средний срок проживания вырос до 2,6 суток, а средняя стоимость суточного размещения достигла 14,8 тыс. руб., что на 4,6% выше, чем годом ранее.
При этом география интересов существенно расширилась: помимо традиционного лидера — Краснодарского края, в топ вошли Пятигорск, Липецк, Зеленоградск и Светлогорск. Настоящими тревел-открытиями сезона стали такие локации, как Дорохово, Истра, Таганрог и Иноземцево, а список санаторных направлений пополнился Майкопом, Братском и Старой Мацестой.
Современные санатории уже не ассоциируются с устаревшим сервисом.
Многие трансформировались в полноценные велнес-отели — с современным дизайном, СПА-комплексами, фитнес-залами и гибкими форматами размещения.
Помимо классических лечебных процедур, гостям предлагают йогу, пилатес, медитации, детокс-программы и индивидуальные планы питания. В санаториях открываются зоны коворкинга, добавляется быстрый вай-фай и другие цифровые решения, позволяющие сочетать отдых и рабочие задачи.
По словам Ольги Нарт, именно такой ребрендинг возможно и стал одним из ключевых факторов роста интереса со стороны поколения Z. По опросам компании «Купер», проведенном в 2025 году, более 70% молодых людей сегодня считают ментальное здоровье приоритетом — и это напрямую влияет на их туристические привычки.
Главный драйвер тренда — изменение образа жизни.
Зумеры чаще сталкиваются с цифровым выгоранием, высоким уровнем тревожности и постоянной информационной нагрузкой. На этом фоне растет спрос на отдых с понятным режимом и минимизацией внешних раздражителей. Санаторный формат отвечает этим ожиданиям: сочетает физическую активность, процедуры и ментальное восстановление.
При этом формат поездок меняется: зумеры чаще выбирают короткие туры — на три–четыре дня или выходные.
Популярны интенсивные программы «перезагрузки», включающие массажи, физиотерапию и дыхательные практики, есть существенное усиление акцента на профилактику заболеваний. Дополнительным фактором интереса становится экономическая доступность: налоговые вычеты и сезонные предложения делают санаторный отдых привлекательным для молодой аудитории.
На фоне ускоряющегося ритма жизни и роста уровня стресса интерес поколения Z к санаторному формату отдыха будет только увеличиваться, отмечает Ольга Нарт. В этих условиях санаторий из «пережитка прошлого» может превратиться в один из самых быстрорастущих сегментов внутреннего туризма.
Это подтверждается и на государственном уровне: в проекте Стратегии развития курортного дела Российской Федерации до 2031 года, разработанном Минздравом РФ совместно с представителями отрасли, предусмотрено увеличение потока гостей в отечественные санатории на 15% в ближайшие пять лет.
Источник: http://welcometimes.ru/news/zumery-massovo-edut-v-sanatorii-novyy-trend